• <dd id="vzr14"></dd>

      <th id="vzr14"><track id="vzr14"></track></th>
    1. <button id="vzr14"></button>

      <th id="vzr14"></th>
      <em id="vzr14"></em>
      <progress id="vzr14"><track id="vzr14"></track></progress>
      <rp id="vzr14"></rp>

      <rp id="vzr14"><object id="vzr14"></object></rp>

      <tbody id="vzr14"><track id="vzr14"></track></tbody>
    2. <tbody id="vzr14"></tbody>
    3. <tbody id="vzr14"></tbody>
      1. <rp id="vzr14"></rp>
      2. 全國統一服務熱線
        400-876-9659
        首頁 > 至上新聞 > 行業動態
        酒店開業活動策劃方案分析
        行業動態
        <>
        酒店開業活動策劃方案分析

        開業活動策劃主要用于新單位正式經營前面向社會,以形象傳播、促銷回款、宣傳曝光為目的的營銷傳播活動,其策劃應在促銷、傳播、營銷三種方向目標上找到著力點,并在實施過程中充分展示出應有的作用和效果。

        2020092615144847.jpeg

        一、 酒店開業活動策劃方案介紹

        1. 活動背景

        某品牌酒店在XX市首家酒店開業慶典,預計將于今年內在本市陸續落地兩家酒店。首家酒店的開業活動將作為宣告品牌進入本地市場的形象傳播重點項目,在此期間借助傳播影響力向目標客戶群體大力開展會員體驗促銷活動,為占領有效市場份額并獲得未來發展優勢做好準備。

        2. 活動目的

        經市場調研,酒店決定在本市主打商務旅宿與各類宴會兩個服務項目,品牌宣傳中將圍繞酒店在裝潢環境、服務及餐品的優勢展開,并借助以往品牌在市場中的影響力,實施高規格的體驗式促銷,為酒店開拓體驗式營銷的模式化經營方向。

        聚焦公眾關注力——知名度

        以本次開業活動的大力宣傳推廣為基礎,結合期間的表現,向XX市宣布某品牌酒店的正式入駐,引起同行業、相關領域、目標客戶、公眾的關注,以及媒體朋友們對品牌新聞事件的聚焦。

        吸引目標客戶——聲譽度

        使市內及臨近周邊區域的潛在客戶群體能夠被吸引,在開業活動期間產生興趣與體驗的欲望,促進目標客戶對酒店的深入認識并產生對特色服務項目的理解和認同,進而使酒店會員體系能在開業活動中得到充實,保證其能夠良性的起步運營。

        增進本地媒體關系——品牌形象

        通過開業活動的前期信息交流與互動溝通,建立與各方媒體較好的合作關系,進而在本次合作之后開展媒體公關維護并為在本區域市場能擁有良好的公關傳播與輿論環境奠定基礎。

        維護本地政府關系——合規經營

        借由開業活動的機會與本地政府的相關管理部門與合作組織的良性關系,為酒店在本市市場中的經營與宣傳推廣起到鋪墊作用,并結合后續口碑傳播與社會公益傳播的機會增進政商關系的和諧發展。

        形成本地廣泛口碑——病毒式傳播

        為達成酒店在未來開展品牌口碑營銷的目的,在實現營銷與傳播目標的基礎上形成本地廣泛的口碑效應,要讓目標客戶與部分潛在客戶群體能夠充分體驗到酒店開業活動中品牌帶給他們“尊享”與“品質”的感受。使參與體驗活動的受眾們能夠自覺將酒店的品牌形象與口碑在市場中進行人際傳播,并為在短期內的接續活動中觸發病毒式傳播效果做好前期鋪墊。

        3. 活動主題

        策略一 傳播主題:xx市首家某品牌酒店開業盛典

        調性:從正式莊嚴向典雅愉悅的過渡

        策略二 營銷主題:xx市某酒店高級會員征召會

        調性:輝煌榮耀的歡快分享

        4. 活動內容

        籌備期

        工作計劃表(附件模版)

        包含公關宣傳為主的開業活動與后續返場會員征召活動實施計劃,方案于2019年11月xx日遞交策劃委員會審核;

        計劃方案通過,確定各項工作人員任務表格(附件模版),要求清晰負責人與執行人員的權責劃分及工作重點。

        邀約嘉賓表(附件模版)

        活動前一周與被邀約人員確定行程安排及招待項目;

        活動前兩天發送數字邀請函,由酒店負責聯系再次確認行程安排;

        酒店邀約直管部門領導、行業協會人員、知名會員客戶、本市會員客戶等;

        公關公司邀約媒體、主持、表演團隊、物資與設備服務團隊等。

        場地規劃PPT(附件模版)

        活動演講階段舞臺與觀禮區部署于酒店正面前20米范圍(示意圖);嘉賓休息區與簽到區布置正門大堂;停車區展示;周邊區域宣傳立牌或彩旗展示;現場安全展示;暖場表演項目展示;禮儀人員展示;主持與演講致辭展示;入場伴手禮展示;安全防范展示...

        物資準備表(附件模版)

        根據活動流程及權重規劃具體項目、數量、用途、要求、到位時限、負責人等表項...

        實施期

        現場布置根據場地規劃和具體場內、場外布置計劃執行,詳見附件場地部署計劃表...

        活動流程與管理

        實施日期:2019年11月xx日

        場地位置:開業典禮于某酒店正門及大堂舉辦,體驗活動于餐飲休閑樓層舉辦

        流程時間:

        A 7:30 各部人員到場布置場地、安裝調試設備,8點鐘之前完成并檢查

        B 8:20 各部人員就為并開始播放背景,各負責人對負責事務進行檢查

        C 8:35 禮儀迎賓準備就緒配合酒店領導層迎接嘉賓并簽到合影

        D 8:58 主持人上臺宣布酒店開業慶典活動正式開幕

        ...

        X 11:30 主持人上臺宣布宴會體驗活動正式開始

        ...

        復盤總結:

        由公關公司提出總結報告并與酒店領導層進行總結與復盤研究...

        5. 活動創意

        戶外廣告創意

        呈像創意圖(略)

        平面創意圖(略)

        燈光秀創意圖(略)

        電視廣告創意

        創意圖(略)

        電視新聞創意

        新聞稿(略)

        本地代表性新媒體創意

        創意圖(略)

        創意稿(附件)

        廣播臺汽車頻道創意

        廣告語創意稿(附件)

        會員活動創意

        禮品創意圖(略)

        口碑傳播創意圖——媒體推廣(略)

        口碑傳播創意圖——社交傳播(略)

        現場與房間室內創意

        現場宣傳創意圖(略)

        房間布置創意圖(略)

        房間促銷創意圖(略)

        話術創意稿(附件)

        創意文稿及圖像展示項目PPT附件略...

        6. 活動策略

        媒介策略

        此次開業活動的傳播范圍將針對目標客戶生活范圍,集中在市內商業與文化中心區域、高端社會活動中心,以及市中心交通與商貿樞紐區域開展戶外硬廣。為配合硬廣期間能夠將傳播信息深入客戶心智的目標,將結合本地權威媒體和代表性新媒體開展交叉傳播策略,借助本市權威媒體的宣傳力推薦本次開業活動中體驗營銷的賣點,吸引潛在客戶的咨詢與報名訂座。

        媒介選擇

        戶外硬廣:

        機場火車站,站外廣告牌、站內廣告位(出站路線)、活動宣傳海報、數字廣告位,市中心及周邊顯著位置立柱廣告牌...

        CBD區域:

        LED大屏幕、建筑墻體廣告位、電梯廣告、大型商超與停車場廣告位、出租車迎客區、奢侈品與名品專賣店周邊廣告位,市中心夜間鬧市區位置夜間廣告牌...

        電視臺:

        酒店開業活動前的迎賓區域展示,映射酒店內部裝潢與服務人員素質,并在實地采訪過程中彰顯出品牌酒店領導層對進入本市開展服務公眾的重視程度。廣告展示,內部裝潢設計圖、酒店特色賣點及會員尊享服務...

        本地代表性新媒體:

        新聞、軟文、廣告、促銷等各類圖文與視頻信息...

        促銷策略

        在開業活動過程中營銷良好體驗環境并促進目標客戶群體的在體驗中形成口碑,借機在活動的特定節點投放大力度的會員優惠政策,邀請各界名流上臺免簽入會,促使參與活動的意向客戶能在座時簽訂會員協議并添加酒店客服經理的微信與聯系方式,當場向簽約客戶贈送價值xx元的禮品及象征品牌尊享會員的專屬定制領帶夾、胸針,頒發禮品的同時屏幕投映定制標識的品牌故事,帶動場內氣氛與簽約欲望。

        活動落幕人員離場過程中由禮儀人員向未簽約的意向客戶進行溝通(未攜帶會員定制禮品袋),探知阻礙簽約的原因后向其邀約參加后續返場促銷活動并留下聯系方式。著重介紹返場活動中將體驗到的特色服務和會員專享項目,在保持一定神秘度的情況下遞交包含返場活動基本信息介紹的離場禮品,恭送意向客戶離場。

        促銷方式

        介紹會員貴賓服務人員及著裝時嵌入針對目標客戶需求設計的會員尊享服務項目,形成體驗的期待心理;

        宴會后半程正式投放現場特惠簽約促銷活動,針對參與住宿體驗的酒店房間放置宣傳擺設與服務介紹,引領服務人員在介紹后帶出;

        活動落幕宣講后提示離場參與者領取禮品并由禮儀人員引領出會場,期間向未簽約者介紹返場活動。

        7. 預算費用

        物資預算表(附件詳單)

        勞務預算表(附件詳單)

        推廣預算表(附件詳單)

        8. 附件部分

        品牌故事講稿

        活動工作計劃表(模版)

        人員任務表格(模版)

        其他附件表單與文稿等略...

        二、 開業活動策劃方案重點

        營銷方向的開業活動策劃方案兼具促銷與傳播的特點,猶如促展活動一樣,在形象傳播的基礎上也要產生可觀的經濟效益回款,是品牌傳播與銷售業績的雙豐收方向。

        所以,在此類方案中媒介與促銷策略的制定是活動實施的關鍵部分,需要切實的掌握目標客戶群體的信息接受習慣與消費傾向性,并且能夠清晰活動實施方品牌戰略目標與產品特色功能賣點等信息。即清楚雙方需求,從中找到適合的運作方法,借助開業活動的契機撮合雙方并達成共贏的可行模式。

        活動可被分為兩個部分,先行部分將作為品牌形象塑造與展示的公關傳播活動進行策劃與實施,但需要在目標客戶群體在活動中受到心理感受和行為層面的影響后嵌入促銷。保證以品牌形象與體驗質量為主的情況下主動轉化的客戶是后續正式促銷的傳播保障,通過會員定制禮品及后續附加服務、互動溝通形成社交網絡、人脈交流等人際傳播形式增強酒店在當地的聲譽口碑,無形中產生促進公眾對酒店體驗的欲望和期待,另外,在后續活動中老會員也是支撐口碑效果的重要客戶資源,也是潛在客戶群體的參照標桿。

        整體開業活動策劃的核心關鍵詞是公關傳播、品牌聲譽、體驗營銷。公關傳播奠定了先行活動的覆蓋范圍與對公眾的滲透作用;品牌聲譽則在公眾及目標客戶層面分別塑造對酒店品牌的良好形象與內涵價值;在先行活動末尾與后續的促銷的銜接部分是通過體驗給客戶群體營造優質營銷環境,能夠較快使客戶及意向客戶群體對酒店會員產生青睞,并為后續兩家酒店落地提供市場環境與會員基數等良好的先提性條件。



        Are you ready?
        準備好了
        那就趕快與我們取得聯系吧!
        您可以填寫右邊的表格,讓我們了解您的需求,
        收到需求我們工作人員會在最快時間與您取得聯系!
        北京公關活動策劃公司丨北京會議會務公司丨北京展覽設計搭建公司
        地址:北京市朝陽區2049國際文創園
        電話:400-876-9659
        郵箱:miaozi@zshypr.com
        填寫你的需求
        在線客服
        QQ咨詢
        預約設計
        微信咨詢
        返回頂部
        A级毛片高清免费视频就_大香伊蕉在人线国产 视频_俄罗斯肥妇BBW_99国产欧美另类久久久精品